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优酷三季度亏损财报引发大跌背后关键运营数

2019-05-14 23:31:08来源:励志吧0次阅读

视频站优酷(NYSE:YOKU)周三发布了该公司2011年第三季度财报显示,优酷第三季度净亏损为人民币4750万元(约合740万美元),合每股美国存托凭证摊薄亏损人民币0.42元(约合0.07美元),不及华尔街预期。受此影响,优酷股价在周三的盘后交易中大跌14%。而在今天凌晨收盘大跌16.11%。

投行则纷纷给优酷下调评级和目标价,Piper Jaffray和未来资产本日发布投资报告,将目标股价下调,称优酷竞争优势堪忧,而评级机构Maxim Group将其对优酷的评级由增持下调至卖出。

在财务数据不及预期的同时,是优酷财务数据背后的关键运营数据全面落后。目前因搜狐视频、奇艺和新浪、腾讯视频等都未上市,运营数据无法获知,但这些站基数小,加速快,而且背后都有母公司的门户、微博和搜索引擎的支持。比如搜狐视频,就背靠搜狐门户矩阵和搜狗的流量平台。而奇艺背后更是有百度搜索引擎的合理优化,使得流量等运营数据一直高速增长。这一点甚至引起了优酷高管在财报会议上的抱怨和攻击。

而拿优酷与另一家美国上市的主要视频站土豆相比,第三季度期间,双方差距逐渐缩小。土豆是主要借视频量的自然增加而非弹窗等外部流量来保持站流量。这意味着优酷的运营数据可能全面落后于整个视频行业。

根据艾瑞咨询公司第三季度的调查,土豆的月度独立用户覆盖数提高到了2.18亿,增长了12%,而这1数据优酷只增长了8%。 根据另外一主要市场研究机构Comscore的调查,用户平均时长土豆增长了16%,达到了193分钟,而优酷则只增长了10%。

艾瑞的数据还显示了3项数据,优酷也是增速全部落后。月度总访问次数土豆增加了20%,达15亿次,而优酷增长17%。日均用户覆盖数土豆提高了18%,达到了2000万,而优酷增长15%,日均访问次数增土豆加了18%,达4900万,而优酷只增长16%。

在外部合作方面,优酷在第三季度几乎没有达成对视频行业有一定影响的重大事件。同期,搜狐和MSN达成视频战略合作;奇艺和派拉蒙合作深入;新浪入股土豆9%的股分;乐视和土豆成立合资公司,联合购买版权;腾讯通过天价买剧加大视频投入。

除此之外,第三季度优酷的站外流量来源也开始被挤压,优酷CEO古永锵也坦承只能依托提升站内流量。奇艺获得百度更大力度的流量和资金支持,而搜狐通过跟MSN的合作,再度开拓站外流量;乐视则有土豆的流量支持;56获得了人人的输血,而土豆的社交络平台同享项目,为其带来56%站外的流量增长,土豆CEO王微就泄漏微博带来的流量同比增长234%。目前,微博和SNS是两大社交平台主要流量来源,如果优酷不能跟上这1趋势,把握机会扩大站外流量来源,则会被赶超。

另外,在移动视频业务、付费业务、原创内容(UGC)领域,以及原创影视剧方面,优酷都乏善可陈,很多方面营收过于微小,未单独提供数据。相比其他对手,土豆移动视频服务收入同比增长达95%,搜狐在付费业务拓展方面进展明显,在UGC方面,土豆的视频平均每日上传量超过9.3万,同比增长超过100%。而奇艺、乐视、新浪和土豆也都在同时发力原创,大批内容不断涌现。

看优酷近一个月的股价走势,就像过山车,11月17日优酷Q3每股盈利不及预期,盘后大跌14%,这辆车摔得更重了。视频站的格局争夺还在继续,从关键运营数据来看,优酷增速已有所放缓,这在未来可能会进一步影响到财务数据。

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