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差异化凸显品牌价值,探路者大户外创新战略-品牌跟踪

2019-03-14 09:07:55
差异化凸显品牌价值,探路者大户外创新战略导读: 伴随着中国经济的快速崛起和人们生活方式的不断转变,健康、时尚、休闲的户外运动行业在近20年获得了空前发展。与此同时,行业竞争同质... 伴随着中国经济的快速崛起和人们生活方式的不断转变,健康、时尚、休闲的户外运动行业在近20年获得了空前发展。与此同时,行业竞争同质化、服务水平层次不一,市场管理秩序混乱等现象,不仅阻碍了整个产业的进一步发展,更严重损害了消费者的切身利益。 古人有云, 不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域。 作为中国户外用品行业的领军品牌,探路者站在时代和行业的前沿,把握市场和用户的需求变化,在十五周年庆典当日开启了大户外创新战略。从产品、科技和战略三个层面进行创新,用 差异化 凸显品牌价值,堪称引领时代的之作。 户外运动,已经成为一种时尚和文化 纵观欧美户外发展史,可以发现户外产业的发展与三个因素息息相关。其一,丰富多样的自然资源(山脉、海洋、岩石、森林等),为户外运动提供了基础条件;其二,工业化、城市化带来的高压工作环境,人们渴望户外放松减压,为户外运动提供需求条件;其三,居民可支配收入水平增加和汽车行业发展(特别是SUV)带来的旅游半径的扩大,为户外运动提供资金和工具条件。近20年中国户外用品行业的蓬勃发展,是上述观点的印证。 与竞技为目的传统运动方式不同,户外运动是一种集运动、健身、旅游、探险、娱乐、休闲等多种功能于一体的健康运动形式。当前形势下,户外运动已经成为很多都市族,在工作之余放松心情,缓解压力和拥抱自然的重要方式。 伴随着户外用品从专业化向大众化转变,户外运动已经成为了一种时尚和文化象征,影响着人们生活的方方面面。 洞悉市场,行业潜力无穷但差异化不明显 众所周知,随着城市化的不断发展和科技水平的日益提高,热衷户外运动的人数越来越多。据统计,中国目前滑雪爱好者人数有500万人,摄影人群有2000万,垂钓人群有9000万,自驾游行人群有1亿,同时每年大约有1.5亿-1.7亿人口购买户外产品,约占中国总人口的11%。如此庞大的户外人群数量和惊人购买力,体现了中国户外运动行业的无穷发展潜力。 与此同时,由于行业门槛低,市场监管力度不够,法律法规不完善等原因。目前很多企业并没有建立完整、系统的管理体系,销售、售后等服务水平层次不一,行业间同质化的竞争非常突出,缺乏差异化的创新发展,严重阻碍整个行业的持续发展。 在国际上户外装备都有统一标准,且规定得很细,比如一根绳子能反复使用多少次,负重80公斤时冲坠系数是多少,装备的耐磨程度、抗撕裂程度等都有明确规定。但是国内目前并没有统一的户外用品标准,只能粗略地借鉴其他行业或部门的标准作为参考。长期以往下去,必将对整个行业的发展带来深远影响。 敢于天下先,探路者用差异化铸就品牌价值 作为中国户外运动行业的领军品牌,探路者凭借着敢于天下先的勇敢创新精神,从99年生产顶帐篷,到03年开办家专卖店;从成为中国南北极考察队专用产品,到09年成功登陆创业板,再到如今连续五年荣列国内同类产品,并成为跨越十产后预防感染吃什么好
亿大关的户外企业。探路者的15年的风雨发展历程,堪称一曲用创新点缀的美妙乐章。 近日,在探路者15周年的庆典大会上,探路者创始人、董事长盛发强先生提出了 构建互联网思维下的户外生态系统 的战略构想,详细阐述了探路者未来即将启动的大户外创新战略,引起了行业和用户的高度重视。 未来,探路者将围绕产品创新、科技创新、战略创新三个方面,打造多品牌、户外服务平台和户外垂直电商的创新战略框架,全面整合互联网运营模式,更让消费者享受互联网带来的好处和便捷。 差异化创新营销模式,引领户外行业持续发展 据悉,该创新战略将从细分市场和渠道、打造个性化产品、整合互联网资源、搭建企业与用户沟通平台多个方面入手,用多样化和差异化的营销模式,全面提高企业服务质量和提升用户体验度,顺应时代发展潮流。该创新战略有几大亮点,非常值得关注。 亮点一:满足个性化需求,提升产品和科技水平。户外运动包含登山、徒步、滑雪、露营、垂钓、摄影、自驾等多个方面,每个领域的装备和需求都不尽相同。未来,探路者将根据消费者个性化和差异化需求,加大产品和科技创新力度,结合用户特点和户外运动的实际需求,设计出多种形式的服装、鞋帽等户外装配,全面提升用户体验。 亮点二:细分市场和渠道,打造多品牌营销体系。针对当前户外市场渠道众多、运动形式多样等特性,在原有核心品牌 探路者 的基础上,延伸出面向高端户外休闲市场、专注于自驾、露营、探险运动的Discovery Expedition 品牌和专注于户外骑行运动的阿肯诺品牌。以探路者、阿肯诺、DISCOVERY为主要品牌,在品牌定位、设计风格、目标客户、细分市场等方面形成互补关系,更大范围地覆盖目标消费群,进一步提升市场份额,实现产品向多层次市场渗透。 亮点三:以绿野网为基础,打造全球一站式户外旅行平台。绿野作为国内的一家的户外旅行活动网站,目前拥有300万累计注册用户, 4156个实名登记户外领队,累计分享路线95467条,2014年累计服务486725人次,它已经成为中国户外爱好者的聚集地。探路者合并绿野之后,将围绕核心服务、安全保障、质量把控和增值业务四个方面,向用户提供从户外旅行信息获取和分享、户外旅行线路规划、产品推荐、行程服务、户外技能培训、户外活动评价、户外社区交流及金融服务等一站式的综合服务,帮助更多的人体验户外旅行带来的乐趣。 亮点四:以驴友汇为窗口,深度挖掘户外垂直电商资源。综合利用行业资源,以驴友汇为窗口,基于探路者目前在电商领域的位置和户外运动平台发展,把握与顾客近距离沟通的入口,全面整合户外垂直电商。同时,借助上线的微信游戏积极推广探路者APP,为客户提供户外咨询服务、产品下单等功能,增加消费者体验,未来开通微信支付功能将进一步整合线上线下渠道。 俗话说, 人无远虑,必有近忧 。中国户外运动行业历经20年的发展,如今已处于战略转型升级的关键节点。探路者开启的大户外创新战略,顺应时代潮流,结合用户的个性化需求,采用的科技水平,整合互联网的资源优势,用差异化凸显品牌价值,勇敢迈向互联网化新征程,无疑为行业指明了方向。 来源 中国品牌网 转载请注明出处 互金行业马太效应凸显,榕树平台良性生态形成 入驻榕树的优质金融机构,如光大银行、万达金融、百度金融、国美金融、数禾科技、玖富金融等,在榕树平台上的交易量也均有明显提升。也就是说,随着大量劣质平台的退出,用户开始流向优质机构,互联网金融服务行业马太效应凸显。 《以你为名的青春》亮眼收官 爱奇艺青春厂牌价值凸显 “谢谢荧幕上的你们,曾在夜深人静的时候,给独自看剧的普通的我,填补了藏在内心的那些青春遗憾与留白。”爱奇艺网剧《以你为名的青春》日前完美收官,豆瓣网友以文字依依惜别这部带着满满青春记忆的高甜校园剧。 腾讯接连出手 凸显OTT行业的价值与成功 互联网的加速普及给以大屏电视为家庭娱乐中心的消费者带来无限的想象空间,正是看到OTT业务的大好发展前景,作为BAT三大巨头之一的腾讯开始将触角慢慢深入到互联网大屏电视领域。继2017年6月8日投资3亿人民币入驻酷开之后,腾讯又于2017年7月3日以4.5亿人民币认购TCL集团旗下的雷鸟科技新增注册资本2027万元。结合近两年阿里、百度等巨头在互联网电视方面的频频感冒流鼻涕能吃什么
出手,OTT大屏已成为BAT 扫地机器人哪个牌子好?浦桑尼克爆款优势凸显 智能化概念的普及,增强了大什么小儿感冒药效果好
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